​

Hey Reader,

Je kent waarschijnlijk de uitspraak “Je kunt niet iedereen blij maken. Je bent geen pot Nutella.” En dat geldt voor zoveel aspecten van het leven. Sommige mensen vinden je leuk. Anderen niet. Sommige mensen volgen je met veel plezier op social media. Anderen niet. Sommige mensen schrijven zich in voor alles wat je op de markt brengt. Anderen lopen gillend weg. Sommige mensen lezen trouw iedere week deze nieuwsbrief. Anderen schrijven zich uit.

It is what it is. Je bent geen pot Nutella.

Vorige week werd ik daar opnieuw mee geconfronteerd. Op donderdag vertelde iemand me dat ze geen lange nieuwsbrieven niet meer las. Dus ook die van mij niet meer. No hard feelings. Ik begrijp dat helemaal. De selectie content, gaande van nieuwsbrieven tot podcasts, die ik tot mij neem is eerder beperkt want information overload is een ding. Als je merkt dat deze nieuwsbrief te veel is voor jou, dan mag je je gerust uitschrijven. Even goede vrienden.

Op vrijdag vroeg iemand anders me dan hoe ik dat toch deed, dat constant zichtbaar zijn online. Meerdere berichten op social media per week, een grappige en interessante nieuwsbrief,… Hoe?! Ik vind dat altijd een beetje gek als mensen me dat vragen, want het antwoord daarop is eenvoudig: ik accepteer mijn chaos en creer in die chaos. Yup. Geen copywriter die woorden uit zijn of haar mouw laat vloeien. Geen VA meer die teksten herschrijft voor socials. Geen batchmomenten voor content. Gewoon good ol’ chaos.

Hoe pak ik die content dan aan met al mijn chaos?

​

• Mijn nieuwsbrief komt altijd op de eerste plaats. Social media kan me wat minder schelen. Als ik daar geen zin in heb, dan doe ik het niet. Social media is dus heel hard eb en vloed bij mij. Ofwel verschijnt er niets ofwel verschijnt er een hele tijd consequent content omdat ik mij er een keer heb aangezet en content heb voorzien voor de komende twee of drie weken. De nieuwsbrief daarvoor maak ik heel bewust tijd.
• Ik schrijf wanneer ik “schrijfenergie” heb, wat er op neerkomt dat ik vaak ‘s avonds schrijf. Er wordt zo vaak gezegd dat je ‘s avonds niet moet werken, maar iedereen heeft zijn eigen ritme. Mijn ritme is overdag knallen en ‘s avonds de rustigere taken doen in mijn gele stoel. Dat kan schrijven zijn, maar dat kan evengoed een offerte uitwerken of content overzetten zijn. Gewoon niet het zwaardere denkwerk dat bijvoorbeeld bij het uitwerken van wireframes komt kijken.
• Ik ben een deadline ridder en ik accepteer dat. Je wil niet weten hoeveel nieuwsbrieven er op donderdagavond nog werden geschreven. Oeps. Maar dat is de aard van het beestje. Ik heb een deadline nodig anders kan ik bepaalde taken uitstellen tot in den treure. Vorige week donderdag bijvoorbeeld zag ik in mijn content calendar dat er geen Instagram bericht was voorzien. Ik heb dan even gekeken naar de projecten waaraan ik de afgelopen maanden heb gewerkt, heb er ééntje uitgepikt en daarover iets geschreven. Dat bericht heb ik dan meteen gepubliceerd. Done.
• Ik haal inspiratie uit andere content. Zoals ik eerder al schreef: information overload is een ding, dus ik kies heel bewust welke content ik tot mij neem. Vaak zorgt die content voor ideeën waarover ik kan schrijven. Onlangs luisterde ik naar de aflevering van Kelly Zegt Foert over hoe zij geld verdient. Daarna schreef ik deze nieuwsbrief.
• Ik haal inspiratie uit het dagelijkse leven enuit gesprekken met andere mensen. Deze nieuwsbrief bijvoorbeeld is er gekomen omdat ik gesprekken heb gehad met twee verschillende mensen die een heel verschillende mening hadden over mijn nieuwsbrief. Er zijn constant kapstokjes te vinden om content aan te hangen. Zo ben ik momenteel heel hard bezig met cijfers die te maken hebben met gezondheid (fitness, aantal stappen,…) en zou ik dat perfect als kapstokje kunnen gebruiken voor een nieuwsbrief rond statistieken bijhouden voor je website. Meten is weten en al.
• Ik laat inspiratie marineren. Eind vorige week heb ik de twee gesprekken gehad waarover ik het aan het begin van deze nieuwsbrief had. Intussen is het dinsdagmiddag en ben ik deze nieuwsbrief aan het schrijven. Ik heb al een paar keer onder de douche nagedacht hoe ik deze nieuwsbrief zou aanpakken. Ik heb al een paar keer op de loopband in de fitness nagedacht hoe ik deze nieuwsbrief zou aanpakken. Ik heb deze nieuwsbrief al twee of drie keer in mijn hoofd geschreven voor ik hem daadwerkelijk heb neergeschreven.
• Ik schrijf snel. Ha! Kijk, ik ben al jaren en jaren en jaren content creator zoals dat mooi noemt. Eerst was ik blogger, nu maak ik content voor mijn zaak. Ik kan een nieuwsbrief als deze er uit pompen op een halfuur of minder. Jaren training. En ja, af en toe sluipt er daardoor al een keer een fout in mijn teksten, ja. Done is better than perfect. Daarnaast heeft dat snel schrijven ook te maken met de vorige stap. Ik schrijf al vooraf in mijn hoofd.
• Ik ken mijn eigen stem. Ik ken mijn stopwoordjes en er sluipt al een keer wat Engels in mijn schrijfsels. Een tekst zonder humor is niet mijn ding. Een tekst waarin ik niet effe afwijk en een extra opmerking toevoeg tussen haakjes, dat werkt niet voor mij. Ik schrijf graag lange teksten omdat ik mezelf dan duidelijker kan uitdrukken. Dat is wie ik ben. Dat is hoe ik communiceer. Dat is mijn stem. En ik probeer niet iemand anders te zijn dan wie ik ben. Als lange nieuwsbrieven niet je ding is, dan ben je hier aan het verkeerde adres, vrees ik.
• Ik wil mensen inspireren en motiveren. In principe zou ik deze nieuwsbrief moeten gebruiken om op regelmatige basis mijn aanbod te pitchen. Ik ben en blijf een ondernemer en er moet geld in het laatje komen. Geen centen, geen bokes met choco (wij kiezen hier thuis wel voor choco zonder palmolie, dus geen Nutella). Er zijn genoeg regels om te volgen in verband met content en pitchen. Funnels bouwen, planningen waardoor je twee of drie keer per jaar een cursus pitcht,… In theorie weet ik perfect hoe het moet. In de praktijk vind ik dat gewoon niet zo leuk en past het niet bij mij. Ik zal af en toe wel eens verwijzen naar een cursus of iets dergelijks als het past, als er een kapstokje is. Als dat er niet is, dan schrijf ik nieuwsbrieven zoals deze. Je kan er iets uit opsteken (hoop ik, denk ik). Je krijgt een blik achter de schermen. And that’s it. Geen pitch.

​

Om maar te zeggen: nee, ik heb mijn shit absoluut niet bij elkaar, op veel vlakken niet, inclusief content creatie dus. Ik doe wat ik kan, wanneer ik het kan en vaak is dat zeer last minute. Maar ik neem mijn tijd om bepaalde ideeën te marineren, zodat ze er vlot uitkomen wanneer het nodig is. Dat werkt voor mij en ik begrijp dat dat niet zo is voor iedereen.

En ja, ik kan nog veel leren van mensen die met een prachtige content calendar werken voor de komende twee kwartalen. Of mensen die hun content categoriseren zodat ze een perfecte match kunnen brengen van pitches en kennis. Die heel gericht content uitwerken die bijdraagt aan een lancering. Die met een zeer gerust hart hun content durven uitbesteden aan een copywriter. Die segmenteren en werken met shadow newsletters.

Maar momenteel doe ik het zo en dat werkt voor mij. En blijkbaar werkt het goed genoeg dat er mensen zijn die denken dat ik mijn shit bij elkaar heb. Ha! Dat wil dan zeggen dat ik lekker kan verder doen zoals ik bezig ben, denk ik dan.

Uw nobele deadline ridder,
Kathleen